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Regras da publicidade médica

Dos programas matinais, às mídias sociais, os assuntos médicos sempre geram interesse no público em geral. No entanto, não estamos falando de bananas, mas sim de saúde. Logo, regras devem ser estabelecidas, para evitar excessos ou abusos. Mas você, profissional da saúde, sabe as regras legais que definem como deva ser uma propaganda ou até mesmo um post em seu blog? O CFM, editou em 2011, a Resolução 1.974/11, que trata dos assuntos de propaganda na área médica, zelando assim, pelos limites éticos.


Enumeramos alguns casos de limites do Marketing Digital:



1- Divulgação nas redes sociais: Desde 2015, é permitido divulgar o telefone e endereço da clínica ou consultório nas redes sociais. Porém, deve-se evitar tom sensacionalista, ou garantia de resultados;


2- Especialidades e Títulos Acadêmicos: O médico pode fazer menção a apenas duas especialidades e, quanto aos títulos acadêmicos, estes precisam estar registrados no CRM;


3- Anúncios e Propagandas: é terminantemente proibida a participação de médicos em marcas comerciais ou anúncios de produtos. Essa restrição estende-se a entidades sindicais e associações médicas;


4- Entrevistas: As entrevistas médicas, têm a função única de informar e/ou esclarecer a população, ficando impedido o médico de se autopromover ou receber por essas entrevistas;


5- Fotos de pacientes: Essa talvez, seja a atitude mais corriqueira e errada, praticada por profissionais da saúde como um todo. É terminantemente proibida a divulgação de fotos de pacientes, mesmo com autorização de mesmo. Essa proibição não se estende a Congressos, Simpósios ou apresentação de trabalhos científicos, desde que autorizado previamente pelo paciente.


Seguir as orientações do Manual de publicidade médica do CFM e aplicar corretamente técnicas de Marketing na divulgação dos seus serviços é de suma importância para atrair e fidelizar novos clientes. Ficou com dúvidas de como divulgar corretamente seus serviços? A CDC Marketing conta com uma equipe de especialistas em Marketing na área da saúde. Pergunte-nos como podemos ajudá-lo. Será um prazer atendê-lo.

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